品牌印迹

品牌在跨市场领域和产品类别时，她所遗留的感性认识有种一致性和共性。

品牌印迹寻求的是在品牌连贯统一的基础上，用最有限的方式清晰地表达品牌最强有力的意念。

寻找品牌印迹的目的是开发出一种共的语言来讲述这个品牌，并建立一个能充分表达这个品牌的强力焦点，共性的语言和强力焦点可使我们自信地、有效地让品牌意念跨越地域和产品类别，可以在我们锁定的目标对象的心灵深处敲出一点反响。

品牌一旦在市场上形成，就不只属于品牌拥有者，她更属于消费者。品牌在运行过程当中（即营销、广告、促销等活动），她留给人们的心理感受应是一致的，她的风格也应该是统一的。

为什么需要品牌印迹？

越来越多的营销人员运用品牌的力量进入新的领域，以创造新的成长。

一个强势品牌可以轻而易举地使其产品线不断延伸，使其进入新的地理市场，不同文化和文明的市场。

随着品牌的扩张，使品牌有被稀释的危机，这些危机的因素如下：

当品牌的信息可能会出现断裂的倾向时，须重新整合品牌的继承与产品的创新。

当市场发生变化时，当品牌在不同的文化和风俗地区出现时，必须就新的竞争条件和新文化的观点来重新表现品牌。