品牌的本质

品牌的本质就是“产品的人化”,品牌是消费者的行为的规律性与目的性 , 功能,内容直接显现。产品的人化过程是产品上升为品牌的过程,也就是消费者使用产品的主观实践和客观感受过程,而品牌策划则是在对客观环境(消费环境、营销环境、社会环境)把握的基础上,有力地推动产品的人化过程。消费者使用产品的主观实践与客观感受与消费者所处的时代和社会氛围紧密联系在一起,品牌策划均来自于消费者的在特定社会环境或营销环境的实践。

 

 

 

 

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